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市场营销
市场营销

    市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。市场营销作为一种计划及执行活动,其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动,其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。

市场营销 - 理论发展

初创阶段


市场营销于19世纪末到20世纪20年代在美国创立,源于工业的发展。这时市场营销学的研究特点是:

a. 着重推销术和广告术,没有出现现代市场营销的理论、概念和原则;

b.营销理论还没有得到社会和企业界的重视。

应用阶段


20世纪20年代至二战结束为应用阶段,此阶段市场营销的发展表现在应用上。市场营销理论研究开始走向社会,被广大企业界所重视。

形成发展时期


20世纪50年代至80年代为市场营销学的发展阶段,市场开始出现供过于求的状态。

成熟阶段


80年代至今,为市场营销学的成熟阶段,表现在:

a.与其它学科关联,开始形成自身的理论体系;

b.80年代是市场营销学的革命时期,开始进入现代营销领域,使市场营销学的面貌焕然一新。


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